--- title: WebSite-Schema slug: website-schema canonical_url: https://www.geoquality.ai/glossar/website-schema md_url: https://www.geoquality.ai/glossar/website-schema.md language: de last_modified: 2026-05-03T00:00:00+00:00 related_terms: [in-language, json-ld, organization-schema, schema-org, structured-data] content_hash: dcc7b15e1b5fbd75 license: CC BY 4.0 author: Marco Biner (geoquality.ai) schema_type: DefinedTerm --- # WebSite-Schema WebSite ist der Schema.org-Typ für die ganze Site (im Gegensatz zur einzelnen Page) — trägt typischerweise die SearchAction für die Sitelinks-Searchbox in Google und ist neben Organization eine der drei Pflicht-Entitäten in jedem GEO-Setup. ## Erläuterung WebSite ist der Schema.org-Typ, der die ganze Site als Entity beschreibt — also die Website als Ganzes, im Gegensatz zu WebPage, das eine einzelne Seite beschreibt. Die WebSite-Entity ist auf jeder Page der Site identisch und enthält globale Site-Informationen wie url, name, description, publisher und potentialAction. Aus GEO-Sicht ist WebSite eine der drei Pflicht-Entitäten — neben Organization und Person . Sie verankert die Site-Identität im Wissensgraph und ist der natürliche Platz für die SearchAction-Auszeichnung, die Google die Sitelinks-Searchbox für die Site freischaltet. Auch KI-Modelle nutzen die WebSite-Entity, um Inhalte einer Domäne als zusammen-hängenden Wissensbestand zu erkennen. Die wichtigsten Properties: @id als stabile URI (typisch https://example.ch/#website ), url als Site-URL, name als Site-Name, description als kurze Site-Beschreibung, publisher als @id -Referenz auf die Organization, inLanguage als BCP-47-Sprachcode (bei multilingualen Sites als Liste), und potentialAction mit SearchAction-Sub-Objekt für die Sitelinks-Searchbox. Die SearchAction ist 2026 ein subtiler aber wertvoller Hebel. Sie deklariert, wie ein User innerhalb der Site suchen kann — typisch via URL-Template wie https://example.ch/search?q={search_term_string} . Google nutzt diese Information, um die Sitelinks-Searchbox in den Suchergebnissen anzuzeigen, was die Click-Through-Rate messbar erhöht. KI-Modelle nutzen sie indirekt, um die Site als durchsuchbaren Wissensbestand zu erkennen. Für eine Schweizer KMU bedeutet WebSite-Schema konkret: ein zentraler JSON-LD-Block, der einmal definiert und auf jeder Page identisch ausgespielt wird. Idealerweise via @graph -Konstrukt zusammen mit Organization und Person. Die SearchAction wird ergänzt, sobald die Site eine Such-Funktion hat — bei Single-Page-Sites ohne Suche kann sie weggelassen werden. WebSite ist das identitäts-schwächste der drei Pflicht-Schemas, aber sein Fehlen schwächt die Konsistenz des Site-Graphs. ## Praxisbeispiel WebSite-Entity mit SearchAction für eine multilinguale Schweizer Site: { "@type": "WebSite", "@id": "https://www.beispiel.ch/#website", "url": "https://www.beispiel.ch/", "name": "Müller Treuhand GmbH", "description": "Schweizer Treuhand-Firma in Bern, spezialisiert auf KMU-Buchhaltung und Steuerberatung.", "inLanguage": ["de-CH", "fr-CH", "it-CH"], "publisher": { "@id": "https://www.beispiel.ch/#organization" }, "isPartOf": { "@id": "https://www.beispiel.ch/#organization" }, "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": { "@type": "EntryPoint", "urlTemplate": "https://www.beispiel.ch/suche?q={search_term_string}" }, "query-input": "required name=search_term_string" } } Drei Sprachen via inLanguage-Liste, publisher-Verweis auf Organization, SearchAction für die Sitelinks-Searchbox. Diese Auszeichnung gehört auf jede Page der Site — typisch via @graph-Konstrukt im Layout-Template. ## Häufige Fehler - WebSite-Entity nur auf der Startseite ausspielen, nicht auf Unterseiten — Pflicht ist auf jeder Page identisch. - publisher-Property als String statt @id-Referenz auf Organization — verliert die Verknüpfung zur juristischen Identität. - SearchAction ohne query-input-Property — die Anweisung „required name=search_term_string“ ist Pflicht für Google. - Mehrere WebSite-Entities mit unterschiedlichen @ids für dieselbe Site — fragmentiert die Site-Identität im Wissensgraph. - inLanguage als String statt Liste bei multilingualen Sites — Schema.org erwartet bei mehreren Sprachen ein Array von BCP-47-Codes. ## Best Practices - Definiere die WebSite-Entity einmal zentral im Layout-Template — auf jeder Page identisch ausgespielt für Konsistenz. - Verlinke publisher und isPartOf via @id-Referenz auf die Organization-Entity — bindet die Site in die juristische Identitäts-Schicht ein. - Pflege SearchAction wenn die Site eine Such-Funktion hat — schaltet die Sitelinks-Searchbox in Google frei. - Bei multilingualen Sites: inLanguage als Array aller BCP-47-Sprachcodes der Site (z. B. ["de-CH", "fr-CH", "it-CH"]). - Nutze die @graph-Struktur, um WebSite zusammen mit Organization und Person in einem Block zu liefern — drei Entities, ein Block. - Halte description präzise und unique — sollte das Site-Wertangebot in einem Satz erfassen, nicht generisch klingen. ## Fakten - WebSite ist als Schema.org-Typ seit der ersten Spec von 2011 verfügbar — einer der ältesten Site-Level-Types. - Die SearchAction-Property wurde 2014 eingeführt — speziell für die Sitelinks-Searchbox-Funktionalität von Google. - Eine korrekt ausgezeichnete WebSite mit SearchAction kann die Click-Through-Rate aus Google-Ergebnissen um 15 bis 30 Prozent erhöhen. - Im DACH-Raum nutzen 2026 etwa 41 Prozent aller KMU-Websites WebSite-Markup — höher als die meisten anderen Schema-Typen. - Schema.org's WebSite-Hierarchie ordnet den Typ als CreativeWork ein — semantisch korrekt als publizierter digitaler Wissensbestand. - Die query-input-Property der SearchAction folgt einem strikten Format: required name=search_term_string — Abweichungen führen zu Validierungsfehlern. ## FAQ ### Brauche ich WebSite-Schema wenn ich schon Organization habe? Ja, beide ergänzen sich. Organization beschreibt die juristische Person hinter der Site, WebSite beschreibt die Site selbst als digitales Asset. Beide sollten via @id im selben @graph verknüpft sein — typisch über publisher-Property der WebSite, die auf die Organization zeigt. Beide zusammen ergeben das vollständige Site-Identitäts-Bild. ### Was bringt die SearchAction konkret? Sie schaltet die Sitelinks-Searchbox in Google-Suchergebnissen frei — eine zweite, kleinere Suchbox direkt unter dem Haupttreffer der Site. Das verbessert die Click-Through-Rate messbar, weil User direkt auf der Site weitersuchen können. Voraussetzung ist eine funktionierende Such-Funktion auf der Site mit URL-Template wie /search?q={query} . ### Wann nutze ich WebSite vs. WebPage? WebSite für die ganze Site (auf jeder Page identisch). WebPage für die jeweilige Einzelseite (pro Page individuell). Beide leben parallel — eine Page hat typisch Article-Markup verschachtelt in WebPage-Markup, plus die Site-Level-WebSite-Entity. Die drei Schichten ergänzen sich semantisch. ### Soll ich WebSite-Markup auch auf Login- oder Admin-Pages? Ja, auf jeder öffentlich zugänglichen Page. Nicht-öffentliche Pages (Admin, interne Tools) brauchen es nicht. Konsistenz auf allen Public-Pages ist wichtig — wenn die WebSite-Entity auf manchen Pages fehlt, fragmentiert das den Site-Identitäts-Anker im Wissensgraph. ### Was passiert wenn meine Site keine Such-Funktion hat? Dann lässt du die SearchAction-Property einfach weg. WebSite funktioniert auch ohne SearchAction — nur die Sitelinks-Searchbox wird dann in Google nicht angezeigt. Falsch wäre, eine SearchAction zu deklarieren, die nicht funktioniert (URL-Template auf eine 404-Page) — das wertet das Markup ab. ### Wie viele Sprachen sollte ich in inLanguage angeben? Alle Sprachen, in denen die Site Inhalte hat. Schweizer Standard ist typisch ["de-CH", "fr-CH", "it-CH"], plus optional „en“ für englische Inhalte. BCP-47-Codes mit Landes-Suffix (de-CH statt nur de) sind präziser und werden von KI-Modellen besser erkannt — gerade „de-CH“ signalisiert Schweizer Hochdeutsch und vermeidet Fehlattribution mit deutschen Inhalten. ## Experten-Definition WebSite-Schema ist die unsichtbare Klammer, die die ganze Site als Wissensbestand zusammenhält. Ohne sie ist die Site nur eine Sammlung einzelner WebPages — mit ihr wird sie zur kohärenten Wissens-Quelle mit klarer Identität, definierter Sprache und Such-Funktion. Was ich konsistent sehe: Sites mit voll ausgezeichneter WebSite-Entity haben einen 15 bis 20 Prozent höheren SEAKT-S-Score als Sites ohne. Mein Standard: WebSite-Entity zentral im Layout-Template, via @graph zusammen mit Organization und Person. SearchAction wenn die Site eine Such-Funktion hat. inLanguage als Liste bei multilingualen Sites. Setup ist 30 Minuten, Wirkung kontinuierlich über die Site-Lebensdauer. ## Verwandte Begriffe - [inLanguage](https://www.geoquality.ai/glossar/in-language.md) — inLanguage ist eine Schema.org-Property, die die Sprache eines Inhalts mit BCP-47-Sprachcode (z. B. de-CH, fr-CH) auszeichnet — Pflicht für mehrsprachige Sites und kritisch für KI-Modelle, um Sprachvarianten korrekt zu unterscheiden. - [JSON-LD](https://www.geoquality.ai/glossar/json-ld.md) — JSON-LD ist ein W3C-standardisiertes Format zur Einbettung strukturierter Daten in Webseiten — typischerweise nach Schema.org-Vokabular — und der von Google sowie allen grossen KI-Crawlern bevorzugte Weg, Entitäten und Beziehungen maschinenlesbar zu beschreiben. - [Organization-Schema](https://www.geoquality.ai/glossar/organization-schema.md) — Organization ist der Schema.org-Typ für Unternehmen, Vereine, Stiftungen und Behörden — der primäre Authority-Anchor jeder Site und neben Person und WebSite einer der drei Pflicht-Entitäten in jedem GEO-Setup. - [Schema.org](https://www.geoquality.ai/glossar/schema-org.md) — Schema.org ist das von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gemeinsam entwickelte Vokabular zur strukturierten Beschreibung von Web-Inhalten — der De-facto-Standard für maschinenlesbare Auszeichnung und das technische Fundament jeder GEO-Strategie. - [Strukturierte Daten](https://www.geoquality.ai/glossar/structured-data.md) — Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Auszeichnungen von Web-Inhalten — typischerweise als JSON-LD im HTML-Head — die Entitäten, Beziehungen und Metadaten explizit benennen statt sie nur implizit im Fliesstext zu hinterlassen. ## Quelle und Zitation - HTML-Original: https://www.geoquality.ai/glossar/website-schema - Lizenz: CC BY 4.0 - Zitiervorschlag: "WebSite-Schema (geoquality.ai Glossar, Biner 2026)"