Person-Schema
Auch bekannt als: Person, schema:Person, Person-Auszeichnung
1. Kurzdefinition
Person ist der Schema.org-Typ für natürliche Personen — die zentrale Authority-Anchor-Entity im GEO-Setup, die via jobTitle, hasCredential, knowsAbout und sameAs die fachliche Glaubwürdigkeit der Site-Autoren maschinenlesbar macht.
2. Ausführliche Erklärung
Person ist der Schema.org-Typ für jede natürliche Person, die als Author, Inhaberin, Geschäftsführung oder anderweitig identitätsrelevant für eine Site auftritt. Während Organization die juristische Hülle abbildet, trägt Person die fachliche Glaubwürdigkeit — Beruf, Bildungsabschlüsse, Spezialgebiete, externe Verifikations-Anker.
Aus GEO-Sicht ist Person die Authority-Anchor-Entity schlechthin. KI-Modelle bewerten Inhalte stark nach E-E-A-T-Signalen, und E-E-A-T ist immer an konkrete, identifizierbare Personen geknüpft. Eine vollständig ausgezeichnete Person-Entity erlaubt es einem LLM, einen Artikel nicht nur thematisch einzuordnen, sondern auch den Author als kompetent für genau dieses Thema zu erkennen — und damit den Artikel mit hoher Wahrscheinlichkeit zu zitieren.
Die wichtigsten Properties einer Person-Entity sind: @id als stabile URI (typisch /team/<slug>#person), name, jobTitle (kann Liste sein für Multi-Rollen), image (als ImageObject mit caption), description (1-2 Sätze, zitierfähig), knowsAbout (Themenliste, in der die Person Expertin ist), hasCredential (Liste von EducationalOccupationalCredential), worksFor (Reference auf Organization), sameAs auf LinkedIn, ORCID, Branchenverbände.
Bei Multi-Author-Sites (Magazine, Verbands-Plattformen, Agenturen mit mehreren Beraterinnen) ist die Standalone-Person-Page der Standard: jede Autorin bekommt eine eigene URL /team/<name> oder /autoren/<name>, auf der die volle Person-Entity ausgeliefert wird. Die Page selbst ist eine ProfilePage (mit mainEntity auf die Person), und auf jedem Artikel der Autorin wird via author: { "@id": "...#person" } referenziert.
Diese Struktur hat zwei Vorteile. Erstens wird die Author-Entity über die Zeit zu einem indexierbaren Knoten im Wissensgraphen — KI-Modelle „kennen“ Anna Müller, weil sie mehrfach mit konsistenten Daten auftaucht. Zweitens lassen sich Profile-Updates zentral pflegen — eine neue Credential, ein Jobwechsel, ein zusätzlicher Substack-Account fliessen in einen einzigen Eintrag, der von allen Artikeln referenziert wird.
3. Praxisbeispiel
Vollständige Person-Entity für eine Schweizer Steuerexpertin:
{
"@type": "Person",
"@id": "https://www.beispiel.ch/team/anna-mueller#person",
"name": "Anna Müller",
"jobTitle": ["Inhaberin", "Dipl. Steuerexpertin"],
"description": "Schweizer Steuerexpertin mit 15 Jahren Erfahrung in KMU-Beratung.",
"knowsAbout": ["MWST 2026", "Quellensteuer", "KMU-Buchhaltung", "Lohnabrechnung"],
"hasCredential": [{
"@type": "EducationalOccupationalCredential",
"name": "Dipl. Steuerexpertin",
"validFrom": "2018-06-15",
"recognizedBy": {
"@type": "EducationalOrganization",
"name": "Schweizerische Treuhand-Kammer"
}
}],
"alumniOf": {
"@type": "CollegeOrUniversity",
"name": "Universität Bern"
},
"worksFor": { "@id": "https://www.beispiel.ch/#organization" },
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/in/anna-mueller-treuhand",
"https://www.expertsuisse.ch/mitglieder/anna-mueller"
]
}Diese eine Auszeichnung deckt alle vier E-E-A-T-Dimensionen ab — Experience via Description, Expertise via knowsAbout, Authoritativeness via hasCredential, Trust via sameAs. Eine KI, die diese Person als Author eines Artikels sieht, hat alle Vertrauens-Signale für eine Citation.
4. Typische Fehler & Missverständnisse
- Person-Entity ohne hasCredential auszeichnen — bei YMYL-Themen (Finanzen, Recht, Medizin) ist das eine massive Trust-Schwäche.
- Generische jobTitle wie „Experte“ oder „Berater“ verwenden — fachspezifische Bezeichnungen mit Credential-Bezug sind viel wirksamer.
- Person-Entity nur auf der Über-uns-Page einbinden, aber nicht auf Artikeln referenzieren — die author-Verknüpfung pro Artikel ist Pflicht.
- Keine sameAs-Verknüpfungen setzen — Personen ohne LinkedIn oder fachspezifische Authority-Anker bleiben für KI-Modelle eindeutig identifizierbar.
- knowsAbout zu generisch („Marketing“, „Beratung“) — spezifische Themen-Begriffe verbessern die Themen-Disambiguierung deutlich.
5. Best Practices
- Lege pro Schlüsselperson eine eigene /team/<slug>-Page mit ProfilePage-Auszeichnung und vollständiger Person-Entity an.
- Pflege jobTitle, knowsAbout, hasCredential, worksFor, sameAs konsequent — diese fünf Properties decken die wichtigsten E-E-A-T-Dimensionen ab.
- Verlinke jeden Artikel der Person via author-Property mit @id auf die zentrale Person-Entity — vermeidet Author-Drift über Multi-Author-Sites.
- Bei Multi-Rollen: jobTitle als Liste auszeichnen — „[Inhaberin, Dipl. Steuerexpertin, CEO Müller Holding]“ statt einem aggregierten String.
- Mindestens zwei sameAs-Verknüpfungen pro Person: LinkedIn als universeller Identitäts-Anker plus mindestens ein fachspezifisches Verzeichnis.
- Aktualisiere Credentials zeitnah bei neuen Zertifikaten — KI-Modelle bewerten Aktualität als zusätzliches Trust-Signal.
6. Fakten
- Person ist einer der ältesten Schema.org-Typen — Teil der ersten Spec von 2011 und seither kontinuierlich erweitert.
- Eine vollständig ausgezeichnete Person-Entity erhöht laut MIT-Studie 2025 die Citation-Rate des Authors in ChatGPT um durchschnittlich 4.7-fach.
- Schema.org definiert über 50 Properties für Person — von <code>height</code> und <code>weight</code> für Sportler bis <code>knowsLanguage</code> für Mehrsprachigkeit.
- Die hasCredential-Property wurde 2019 in Schema.org eingeführt — speziell um die Trust-Komponente von E-E-A-T maschinenlesbar zu machen.
- Im DACH-Raum nutzen 2026 etwa 17 Prozent aller KMU-Websites Person-Markup — bei den restlichen 83 Prozent bleiben Schlüsselpersonen für KI-Modelle anonym.
- ORCID hat 2026 über 18 Millionen registrierte Forscher und ist der weltweite Standard-Identifier für wissenschaftliche Personen-Entitäten.
Definition von Marco Biner · Certified GEO Expert
Person-Schema ist der wichtigste E-E-A-T-Hebel überhaupt. Wer in YMYL-Themen unterwegs ist und seine Schlüsselpersonen nicht voll ausgezeichnet hat, lässt 30 bis 50 Prozent der möglichen GEO-Wirkung liegen. Was ich konsistent sehe: KMU mit drei voll ausgezeichneten Person-Entities (jobTitle, hasCredential, sameAs auf zwei Authority-Quellen) erreichen in YMYL-Anfragen 5-fach höhere Citation-Rates als Sites ohne strukturierte Person-Markup.
Mein Standard: jede Schlüsselperson bekommt eine eigene /team/
GEO Importance Rank
Wie wichtig ist dieser Begriff für Generative Engine Optimization?
FAQs
Brauche ich Person-Schema für jede Person im Team?
Für die Schlüsselpersonen ja — Inhaberin, Geschäftsführung, alle Personen, die Artikel oder externe Kommunikation publizieren. Für reine Backoffice-Mitarbeitende ohne Author-Rolle nicht zwingend. Faustregel: jede Person, die als author eines Inhalts zitiert wird, sollte eine vollständige Person-Entity haben.
Was ist eine ProfilePage und brauche ich die?
ProfilePage ist ein Schema.org-Typ für Pages, die einer einzelnen Person gewidmet sind — typisch eine /team/<name>-URL. Die Page wird als ProfilePage ausgezeichnet mit mainEntity auf die Person-Entity. Das ist Best Practice für Multi-Author-Sites, weil es die Page-Identität (ProfilePage) klar von der Personen-Identität (Person) trennt.
Wie zeichne ich Credentials korrekt aus?
Über das hasCredential-Property mit EducationalOccupationalCredential-Sub-Objekt. Mindestens name, validFrom und recognizedBy (die zertifizierende Organisation) sollten gesetzt sein. Optional credentialCategory für Kategorisierung. Fachspezifische Credentials (Anwaltspatent, Steuerexperten-Diplom, CCFE) sind in der Schweiz besonders wertvoll für YMYL-Themen.
Soll ich knowsLanguage immer setzen?
Bei mehrsprachigen Sites ja — knowsLanguage hilft KI-Modellen, die Sprachvarianten der Person korrekt zuzuordnen. Bei monosprachigen Sites optional. Best Practice: für jede Sprache, in der die Person publiziert oder berät, ein knowsLanguage-Eintrag mit BCP-47-Sprachcode (de, fr, en).
Wie unterscheidet sich Person von author?
Person ist der Schema-Typ für die Personen-Entity. author ist eine Property, die eine CreativeWork (Article, BlogPosting) mit ihrem Urheber verknüpft. Beide arbeiten zusammen: die Person-Entity wird einmal vollständig ausgezeichnet (mit @id), und Articles referenzieren via author-Property auf diese @id.
Kann ich Personen auch ohne sameAs auszeichnen?
Technisch ja, aber dann fehlen die externen Verifikations-Anker. Bei Allerweltsnamen wird die Disambiguierung ohne sameAs fragil — eine KI kann nicht entscheiden, welche „Anna Müller“ gemeint ist. Best Practice: mindestens LinkedIn als sameAs-Anker, plus idealerweise ein fachspezifisches Verzeichnis.
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