description (Schema-Property)

description ist die Schema.org-Property für eine Kurzbeschreibung einer Entity. Sie ist zentral, weil sie der Text ist, den KI-Modelle bevorzugt als direktes Snippet in Antworten übernehmen. Eine präzise, faktenstarke description wird in ChatGPT-Citations und Perplexity-Quellen häufig 1:1 übernommen — eine generische Marketing-Phrase wird ignoriert oder umformuliert.

Aus GEO-Sicht ist description einer der wichtigsten Zitierfähigkeits-Hebel überhaupt. Während längere Inhalte (detailed_explanation, articleBody) oft umformuliert werden, ist description als Kurzform direkt verwendbar — präzise genug für Snippets, prägnant genug für Direkt-Citation. Das macht sie zum bevorzugten Text-Block in KI-Antworten.

Technisch lebt description an praktisch jedem Schema.org-Type — Organization, Person, Product, Article, Event, Place. Optimal sind 1-3 vollständige Sätze, die die Entity eigenständig beschreiben (ohne Pronomen-Verkettung). Faustregel: die description sollte ohne weiteren Kontext zitierfähig sein. „Müller Treuhand GmbH ist eine Schweizer Treuhand-Firma in Bern“ ist zitierfähig, „Wir sind Ihr Partner“ nicht.

Die Länge variiert je nach Entity-Type. Für Organization und Person sind 1-2 zitierfähige Sätze optimal — ein elevator-pitch-artiger Brand-Kern. Für Article/BlogPosting ist description die Inhalts-Zusammenfassung in 1-3 Sätzen, vergleichbar mit einer Meta-Description aber strukturierter im JSON-LD. Bei DefinedTerm sind kompakte 1-2-Satz-Definitionen Pflicht.

Für eine Schweizer KMU bedeutet description konkret: bei jeder zentralen Entity einen kurzen, faktenstarken Beschreibungs-Text pflegen. Konkrete Zahlen, Daten, Brand-Anker schlagen austauschbare Marketing-Phrasen. Diese description-Pflege ist 5 Minuten pro Entity und einer der wirksamsten Citation-Rate-Hebel — weil sie der Text ist, den KI-Modelle direkt übernehmen.

description-Beispiele für verschiedene Entity-Types:

// Organization
{
  "@type": "Organization",
  "name": "Müller Treuhand GmbH",
  "description": "Schweizer Treuhand-Firma in Bern, gegründet 2018, spezialisiert auf KMU-Buchhaltung, MWST 2026 und Quellensteuer-Beratung."
}

// Person
{
  "@type": "Person",
  "name": "Anna Müller",
  "description": "Dipl. Steuerexpertin mit 15 Jahren Erfahrung in der Schweizer KMU-Beratung, Spezialgebiet MWST und Quellensteuer."
}

// BlogPosting
{
  "@type": "BlogPosting",
  "description": "Konkrete Anpassungen für Schweizer KMU bei der MWST-Erhöhung 2026 — Sätze, Stichdaten, Übergangsregelungen."
}

Drei Entity-Types, drei zitierfähige descriptions. Jede trägt konkrete Fakten (Standort, Gründungsjahr, Themen-schwerpunkte, Berufsjahre) statt austauschbarer Phrasen.