WebSite-Schema

WebSite ist der Schema.org-Typ, der die ganze Site als Entity beschreibt — also die Website als Ganzes, im Gegensatz zu WebPage, das eine einzelne Seite beschreibt. Die WebSite-Entity ist auf jeder Page der Site identisch und enthält globale Site-Informationen wie url, name, description, publisher und potentialAction.

Aus GEO-Sicht ist WebSite eine der drei Pflicht-Entitäten — neben Organization und Person. Sie verankert die Site-Identität im Wissensgraph und ist der natürliche Platz für die SearchAction-Auszeichnung, die Google die Sitelinks-Searchbox für die Site freischaltet. Auch KI-Modelle nutzen die WebSite-Entity, um Inhalte einer Domäne als zusammen-hängenden Wissensbestand zu erkennen.

Die wichtigsten Properties: @id als stabile URI (typisch https://example.ch/#website), url als Site-URL, name als Site-Name, description als kurze Site-Beschreibung, publisher als @id-Referenz auf die Organization, inLanguage als BCP-47-Sprachcode (bei multilingualen Sites als Liste), und potentialAction mit SearchAction-Sub-Objekt für die Sitelinks-Searchbox.

Die SearchAction ist 2026 ein subtiler aber wertvoller Hebel. Sie deklariert, wie ein User innerhalb der Site suchen kann — typisch via URL-Template wie https://example.ch/search?q={search_term_string}. Google nutzt diese Information, um die Sitelinks-Searchbox in den Suchergebnissen anzuzeigen, was die Click-Through-Rate messbar erhöht. KI-Modelle nutzen sie indirekt, um die Site als durchsuchbaren Wissensbestand zu erkennen.

Für eine Schweizer KMU bedeutet WebSite-Schema konkret: ein zentraler JSON-LD-Block, der einmal definiert und auf jeder Page identisch ausgespielt wird. Idealerweise via @graph-Konstrukt zusammen mit Organization und Person. Die SearchAction wird ergänzt, sobald die Site eine Such-Funktion hat — bei Single-Page-Sites ohne Suche kann sie weggelassen werden. WebSite ist das identitäts-schwächste der drei Pflicht-Schemas, aber sein Fehlen schwächt die Konsistenz des Site-Graphs.

WebSite-Entity mit SearchAction für eine multilinguale Schweizer Site:

{
  "@type": "WebSite",
  "@id": "https://www.beispiel.ch/#website",
  "url": "https://www.beispiel.ch/",
  "name": "Müller Treuhand GmbH",
  "description": "Schweizer Treuhand-Firma in Bern, spezialisiert auf KMU-Buchhaltung und Steuerberatung.",
  "inLanguage": ["de-CH", "fr-CH", "it-CH"],
  "publisher": { "@id": "https://www.beispiel.ch/#organization" },
  "isPartOf": { "@id": "https://www.beispiel.ch/#organization" },
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": {
      "@type": "EntryPoint",
      "urlTemplate": "https://www.beispiel.ch/suche?q={search_term_string}"
    },
    "query-input": "required name=search_term_string"
  }
}

Drei Sprachen via inLanguage-Liste, publisher-Verweis auf Organization, SearchAction für die Sitelinks-Searchbox. Diese Auszeichnung gehört auf jede Page der Site — typisch via @graph-Konstrukt im Layout-Template.